-
Выбор периода и тактики проведения рекламной кампании.
Прежде определяемся с периодом (в календарных датах) и динамикой развития рекламной кампании в соответствии с графиком решения маркетинговых задач. На этом этапе планируется интенсивность, общие объёмы и точки поворота рекламной кампании.
-
Анализ предпочтений целевой аудитории.
Анализ производится на основе описания потенциальной потребительской аудитории. В следствии анализа потребительских предпочтений и психо-графического портрета определяются медиа предпочтения аудитории, её сегменты.
-
Выбор средств массовых и прямых коммуникаций.
На данном этапе производится выбор СМИ для проведения массового рекламирования и определение мероприятий персонифицированного или иного способа донесения рекламной информации.
-
Распределение объёмов рекламы по коммуникациям.
Распределение объёмов рекламы по выбранным средствам коммуникаций в соответствии с перспективой развития рекламной кампании.
-
Определение объёмов производства рекламы.
Определение общего объёма рекламного производства и согласование вариантов изготовления каждого локального продукта.
-
Определение бюджета кампании.
Определение основных статей бюджета и примерной стоимости реализации рекламной кампании. Выбор критериев и планирование мероприятий по оценке эффективности.
-
Выбор критериев оценки эффективности рекламной кампании, определение маркетинговых показателей эффективности.
Определение и планирование проведения мероприятий по тестированию качества рекламного продукта. Определение и планирование мероприятий по оценке эффективности рекламной кампании в ходе кампании и пост-фактум.
-
Утверждение форм отчётности.
Утверждение заказчиком форм и документации по отчётности проведения рекламной кампании.
