Стратегия

Как максимально эффективно разработать рекламное продвижение компании?

Сколько, когда и как вложить денег в производство рекламы, сколько в её размещение, сколько потратить на разработку BTL? Если реклама — это информирование вашей аудитории о каком-либо вашем предложении, то встает вопрос — кому и как говорить, чтобы быть услышанными и, более того, как это сделать так, чтобы побудить потенциального покупателя действовать в соответствии с вашими планами? Принципиальные ответы на эти вопросы призвана дать коммуникативная стратегия.

Коммуникативная стратегия — это вектор продвижения компании на основе её позиционирования и анализа рыночной ситуации. И, если позиционирование и идеология это фундаментальные принципы бренда, то коммуникативная стратегия это формулирование тактических задач на среднесрочный (от нескольких месяцев до полутора-двух лет) период. Коммуникативная стратегия — это фарватер, в котором строятся одна или множество рекламных кампаний. Задача коммуникативной стратегии — донести до потребителя самую важную на данный отрезок времени информацию о продукте/услуге.