-
Анализ рыночной ситуации: краткое описание бизнеса, сильных и слабых сторон, перспектив и угроз, преимуществ, конъюнктурных и других факторов, способных обеспечить успех; краткое описание состояния отрасли и конкурентной среды (на основе уже имеющихся или проведённых нами исследований).
-
Позиционирование: определение наиболее эффективного представления продукта/услуги компании потребителю в сравнении с конкурентами. Определение рациональных и эмоциональных преимуществ. Концепция позиционирования будет являться отправной точкой для разработки рекламной кампании.
-
Креативная стратегия: варианты творческого решения по созданию образа будущей рекламной кампании. Креативная стратегия строится на разработке ведущей (главной) творческой идеи и демонстрирует принцип её воплощения (наброски/эскизы).
-
Выбор средств коммуникации: определение средств доставки рекламной информации потребителю на основе анализа предпочтений целевой аудитории.
-
План рекламных мероприятий на период: определение перспективы развития рекламной кампании (кампаний) с распределением объёмов по рекламным коммуникациям с целью максимального охвата целевой аудитории и эффективного донесения рекламной информации.
